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17/3/14
Die Extreme Sailing Series™ meldet um 26 Prozent gesteigerte globale Mediawerte.
Bieterprozess für Austragungsorte 2015 bis 2020 beginnt
– Die unabhängige internationale Mediabewertungsagentur Havas Sports & Entertainment Ignition bestätigt einen Rekord-Mediawert in Höhe von fast 35,1 Millionen Euro für 2013, das siebte Jahr der originalen Stadionrennserie.
– Die Zahlen belegen gegenüber 2012 eine Zunahme um neun Millionen Euro für die TV-Übertragung, einschließlich der offiziellen siebenteiligen TV-Serie, sowie einen Zuwachs um fast eine Million Euro in der Online-Berichterstattung.
– Der Ausschreibungs- und Auswahlprozess für die Austragungsorte der Saisons 2015 bis 2020 beginnt. Für 2015 sind zwei freie Slots zu vergeben, für 2016 und später einige mehr.
– Veranstalter OC Sport erwartet nach fantastischem Saisonauftakt und Eröffnungs-Act in Singapur, dass die globale Medienpräsenz 2014 weiter zunimmt. Elf Spitzen-Mannschaften bereiten sich derzeit auf Act 2 vor, der vom 19. bis 22. März in Maskat, Oman stattfindet.
Die führende unabhängige Bewertungsagentur Havas Sports & Entertainment Ignition hat bestätigt, dass die globale Medienpräsenz der preisgekrönten Extreme Sailing Series™ mit ihren Stadionrennen der Spitzenklasse im siebten Jahr in Folge gewachsen und ihr Mediawert 2013 auf mehr als 35 Millionen Euro gestiegen ist. Diese Zahl, die nach derselben Methode wie in den Vorjahren ermittelt wurde, bedeutet für die Series gegenüber dem Ergebnis aus 2012 ein Wachstum um 26 Prozent. 2013 erweist sich als ein in allen Bereichen bedeutendes Jahr für die Series. So stieß Land Rover als Main Partner der Series zur wachsenden Familie der kommerziellen Partner – ein zweiter Partner auf dem gleichen Niveau wie die legendäre britische Automarke wird aktuell aktiv gesucht.
Die Bekanntgabe dieser Zahlen kommt zu einem perfekten Zeitpunkt für mögliche künftige Austragungsorte, da der Ausschreibungs- und Auswahlprozess für Städte, die in den Jahren von 2015 bis 2020 Gastgeber eines Acts der Extreme Sailing Series werden wollen, gerade eröffnet wurde. Der Mediawert ist zwar von fundamentaler Bedeutung, um den bedeutenden und ständig wachsenden Return für Sponsoren, Teams und Event-Partner zu belegen. Er allein spiegelt aber noch nicht den gesamten Wert eines Sponsorings dieser bahnbrechenden und zukunftsweisenden globalen Stadionrenn-Tour wieder. Er wird ergänzt von einem einzigartigen Premium B2B- und VIP-Programm, das man „für Geld nicht kaufen“ kann, von der Nähe zu den ehrgeizigen Werten und Zielen des Segelsports, wie Innovationskraft, Perfektionismus, Technologieaffinität und Teamwork, sowie der Strahlkraft eines Stadion-Formats für Sportler und Publikum, das Jahr für Jahr weltweit in angestammten wie in neuen Märkten des Segelsports präsentiert wird.
Die führende Bewertungsagentur Havas Sports & Entertainment Ignition misst den Mediawert der Extreme Sailing Series seit 2009 mit derselben Methode und ermöglicht so ein zutreffendes Bild vom wachsenden Mediawert des Events – unabhängig von anderen Messansätzen in der Sport-Wirtschaft. Sie addiert konservativ gerechnete zehn Prozent für Berichterstattung hinzu, die außerhalb der Erfassungszeiträume in zeitlicher Nähe zu den jeweiligen Acts nicht erfasst wurde. Aus Kostengründen beschränkt sich das Medienmonotoring auf bestimmte Zeiträume und auf die Länder, in denen die Acts stattfinden. Die TV-Berichterstattung wird nur während der Woche erfasst, in der ein Event stattfindet (abgesehen von der siebenteiligen Serie), Printmedien werden über den Zeitraum von einem Monat rund um das Event ausgewertet. Lediglich Online-Medien werden das ganze Jahr lang beobachtet.
TV-Übertragungen, darunter die offizielle siebenteilige TV-Serie, Nachrichten sowie besondere Programme tragen weiter den Großteil der Abdeckung bei: Der Wert nahm hier gegenüber 2012 um eindrucksvolle 70 Prozent zu. Die Fernsehserie (bewertet mit mehr als 7,8 Millionen Euro) setzte 2013 im Rahmen der globalen Rundfunkdistribution die Benchmark: 54 Kanäle (im Vergleich zu 41 in 2012) rund um den Globus übertrugen die Series und machten diese zu der am weitesten verbreiteten jährlichen Segel-Fernsehserie der Welt, wie die führende TV-Produktionsgesellschaft Sunset+Vine|APP bekanntgab.
Gavin Peters, Chef von Insight bei Havas Sports & Enterainment Ignition, führt den bedeutenden Zuwachs im TV-Mediawert auf die verbesserte Distribution und qualitativ verbesserte Übertragungen auf sämtlichen TV-Kanälen zurück: „Schon das vierte Jahr in Folge (seit Havas die Medienpräsenz der Series ermittelt) beobachten wir einen wachsenden Wert der Medienpräsenz, welche die Extreme Sailing Series generiert, auf mehr als 35 Millionen Euro in 2013. Das unterstreicht ihre weltweite Attraktivität. Ein großer Teil des Wertes entstammt dabei speziellen TV-Programmen. Den globalen Appeal der Veranstaltung belegt die Tatsache, dass die zehn Top-Länder in Bezug auf den Mediawert verteilt über ganz Europa, Südamerika, Asien und den Mittleren Osten liegen. Die Art und Qualität der Übertragungen, von den traditionellen Kanälen bis zu den digitalen Medien, belegt die bedeutende Reichweite des Events für Sponsoren, Austragungsorte und Teams.“
Die Anzahl von Artikeln in Printmedien nahm ebenfalls zu und stieg von 734 in 2012 auf 809 in 2013. Auch der Wert der Online-Berichterstattung legte bedeutend zu und liegt nun bei fast 2,8 Millionen Euro, eine Steigerung um 53 Prozent gegenüber 2012. Parallel zu der gemessenen Medienpräsenz stieg auch die Zahl der Online-Fans der Extreme Sailing Series. Die Zahl der Facebook-Fans legt um 50 Prozent, die Twitter-Follower um 100 Prozent zu. Die ersten Beobachtungen aus dem Jahr 2014 lassen hier ein weiteres bedeutendes Wachstum erwarten.
Die Series hat nicht nur, wie erwartet, in sieben internationalen Regionen, die sie 2013 besucht hat, eine ausführliche Berichterstattung nachgewiesen. Sie hat ihre Wahrnehmbarkeit auch in solchen Regionen spürbar verbessert, die im Rahmen ihrer aktuellen Welt-Tour nicht besucht wuden, die aber von besonderem Interesse für ihre Partner sind. So kamen, gemessen am Wert, die USA nach China und Frankreich auf den dritten Platz. Aber auch europäische Schlüsselländer, darunter Deutschland, schafften hervorragende Platzierungen.
OC Sport lädt jetzt offiziell Städte in der ganzen Welt ein, sich um die Austragung eines Acts der Welt-Tour der international preisgekrönten Stadionrennserie zu bewerben. Das Ausschreibungsverfahren für 2015 bis 20120 wurde jetzt eröffnet. François Vergnol, Commercial Director der Series, kommentierte die kontinuierliche und wachsende Ausstrahlung der Series: „Diese Zahlen werden zu einem interessanten Zeitpunkt bekanntgegeben, denn unser neues Ausschreibungsverfahren ist gerade angelaufen. Wir heben darin nicht nur den Mediawert hervor, sondern ebenfalls die spürbaren positiven ökonomischen Auswirkungen für die Städte, in denen wir gastieren. 2013, als die für das Vereinigte Königreich geplante Veranstaltung der globalen Stadionrennserie über das Bank-Holiday-Wochenende auf der Bucht von Cardiff, Wales, ausgetragen wurde und rund 120.000 Zuschauer dorthin kamen, generierte die Extreme Sailing Series rund 1,9 Millionen Euro zusätzlich für die Wirtschaft von Wales (wie das Welsh Assembly Government bestätigte).“ Vergnol sagte weiter: „2013 konnten wir auch die legendäre britische Marke Land Rover in der Series begrüßen, die einen hohen qualitativen Einfluss ausübte. Wir konnten damit unsere Familie aus hochwertigen Sponsoren, zu denen der Technologiepartner SAP, der offizielle Zeitmesser EDOX, unser Logistikpartner GAC Pindar und unser Bekleidungsausstatter Marinepool gehören, weiter ausbauen und unseren Austragungsorten einen herausragenden Gegenwert gewährleisten.“
Die innovative Stadionrennserie liefert packende Action unmittelbar vor den Ufern und Stränden weltweit herausragender Städte. Sie bietet ihren Austragungsorten ein exklusives Leistungspaket. Zu diesem gehört ein Premium-Paket für VIPs, eine einzigartige Einbindung des Publikums, welches weit über Segelfans hinausreicht, und ein echter sportlicher Wettkampf auf allerhöchstem Niveau, der nicht nur die lokalen Fans erreicht, sondern dank der medialen Verbreitung weltweit wahrgenommen wird. Sechs Austragungsorte der 2014 Series werden auch 2015 wieder dabei sein. Zwei Veranstaltungsorte, deren Vertrag ausläuft, haben zwar ihr Interesse an einer Verlängerung signalisiert. Es besteht aber aktuell für zwei neue Städte die Möglichkeit, diese zu ersetzten und vom kommenden Jahr an Teil der Series zu werden.
In dem Auswahlprozess für Veranstaltungsorte werden eine Reihe von Kriterien bewertet. An erster Stelle steht dabei die Frage, ob dieser Ort ein stadionartiges Gelände innerhalb seiner Innenstadt, die zudem eine ganz besondere Ausstrahlung besitzen muss, anbieten kann. Damit soll sichergestellt werden, dass das Kernkonzept der Series mit Leben erfüllt bleibt. Außerdem muss die Stadt in der Lage sein, eine Sportveranstaltung auf diesem Niveau durchzuführen und den teilnehmenden Spitzen-Teams faire Rennbedingungen zu gewährleisten. Der Austragungsort muss die Unterstützung durch die Stadt und die Region sicherstellen, soweit dies die finanzielle und operative Ausgestaltung des Events, die lokale Vermarktung und das Entertainment-Programm betrifft. Die Stadt muss sich in einem Markt befinden, der für unsere globalen Partner von kommerziellem Interesse ist. Das Potenzial, zehntausende Fans anzulocken, und natürlich gute Windbedingungen sind ebenfalls wichtige Kritierien.
Das Ausschreibungsverfahren endet am 25. April 2014. Bis zum 30. April wird eine Shortlist augestellt. Die endgültige Entscheidung wird dann im Juni getroffen, bevor im September die Zeiten und Orte der 2015 Extreme Sailing Series™ veröffentlicht werden. Wenn Sie Ihr Interesse bekunden und die Ausschreibungsunterlagn erhalten möchten, wenden Sie sich bitte per Email an Susie Walker, susie.walker@ocsport.com.
2013 Mediawert-Fakten:*
Gesamtwert €35,090,375
Print €6,220,740
TV €22,880,751
Online inklusive Online-Video €2,798,850
2012 Mediawert-Fakten:*
Gesamtwert €27,815,024
Print €10,001,146
TV €13,460,648
Online inklusive Online-Video €1,824,591
2011 Mediawert-Fakten *:
Gesamtwert €25,870,240
Print €9,043,159
TV €12,973,479
Online €1,465,632
2010 Mediawert-Fakten *:
Gesamtwert €9,574,055
Print €3,732,303
TV €4,465,566
Online €494,464
2009 Mediawert-Fakten *:
Gesamtwert €5,910,989
Print €3,019,281
TV €2,139,845
Online €205,383
*Ermittelt von Havas Sponsorship Insights
Um den 2013 Extreme Sailing Series Media Evaluation Report zu erhalten, wenden Sie sich bitte an media@extremesailingseries.com
Act 1, Singapore 2014 - Day 1 - Fleet
The 11-boat fleet will take to an all-new Muscat stadium for Act 2 in Oman from 19-22 March 2014.
© Lloyd Images
Teams & Skippers Launch - Press Conference
2013 saw the addition of Land Rover as Series Main Partner to the ever growing family of commercial partners.
© Lloyd Images
Act 7, Nice - Day 2 - Phil Robertson
TV coverage saw an impressive 70% increase in value compared to 2012.
© Lloyd Images
Act 6, Cardiff 2013 - Fleet
Host Venue Tender and Selection process for the 2015-2020 seasons begins with two slots available in 2015, and more in 2016 and beyond.
© Huw Evans Agency
Act 5, Porto, 2013 - Day 4 - Alinghi
OC Sport is now officially inviting cities around the world to bid to host an official Act of the award-winning international Stadium Racing global tour, with the tender process for 2015-2020 open.
© Lloyd Images
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