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22/9/14
Die Extreme Sailing Series™ bestätigt ihren Stellenwert
als führende sponsorenfinanzierte Rennserie mit globaler Ausstrahlung. Zur Halbzeit des Jahres 2014 verzeichnet die mediale Berichterstattung abermals eine bedeutende Ausweitung
- Die bisherige globale Berichterstattung, die von unabhängigen Prüfern von Havas Sports & Entertainment evaluiert wurde, wird bis zum Ende des Jahres voraussichtlich einen Wert von mehr als 43 Millionen Euro erreichen – eine Steigerung um 24 Prozent gegenüber 2013.
- Das seit 2007 anhaltende jährliche weitere Wachstum des Mediawerts bestätigt den Rang der Extreme Sailing Series™ als der führenden globalen, jährlich stattfindenden professionellen Segelrennserie, die den beteiligten Teams und Partnern zuverlässig einen hohen Gegenwert liefert.
Der Veranstalter der Extreme Sailing Series™, OC Sport, hat heute eine sehr positive Mediawert-Zwischenerhebung veröffentlicht, die von der unabhängigen Agentur Havas Sports & Entertainment durchgeführt wurde. Der Bericht prognostiziert zum Jahresende einen um 24 Prozent gestiegenen Mediawert. Wenn man die jeweils ersten vier Veranstaltungen (Acts) der betreffenden Jahre vergleicht, ergibt sich sogar ein beeindruckender Zuwachs um 40 Prozent.
Die Veröffentlichung erscheint zu einem entscheidenden Zeitpunkt, den viele Teams arbeiten derzeit daran, ihre Finanzierung für die Extreme Sailing Series 2015 zu sichern. Die Anmeldefrist für bestehende Teams läuft noch bis zum 30. September; neue Teams können sich bis zum 1. November anmelden. Mehr dazu hier.
Der Report geht von einer Steigerung des TV-generierten Mediawerts auf allen Ebenen aus, wobei die Reichweite sowie der Anteil besonders hochwertiger Berichterstattung deutlich gesteigert werden konnten. Die Reichweite der offiziellen siebenteiligen Fernsehserie, die bislang unter anderen schon von Eurosport, Al Jazeera und ESPN ausgestrahlt wurde, konnte durch die Ausweitung auf CNBC (Asien und Europa), Sky Sports (New Zealand) und Fox Sports (weltweit) noch einmal erheblich verbessert werden. Der Bericht nennt zudem fast 30 Stunden TV-Liveberichterstattung sowie mehr als 90 Stunden aufgezeichneter Berichterstattung bei Sendern wie ESPN 3 (USA), Network 7 (Australien), Canal+ (Frankreich) und OSN (Naher Osten).
Der Bericht hebt zugleich die globale Ausstrahlung des Events hervor: Zu den Top-10-Ländern gemessen am Umfang der Berichterstattung gehören China, das Vereinigte Königreich, Frankreich, Australien, die USA und Russland.
Die Extreme Sailing Series hat Jahr für Jahr einen bedeutsamen Anstieg ihres globalen Mediawerts verzeichnen können. Havas Sports & Entertainment misst den Wert der medialen Berichterstattung der Extreme Sailing Series seit 2009. Damals belief dieser sich auf 5,9 Milliinen Euro. Havas Sports & Entertainment bedient sich dabei durchgängig der selben Methodik, was das starke Wachstum des Mediawerts weiter unterstreicht.
Gesamtwert der Berichterstattung 2014: 43.462.360 € (Prognose)
Gesamtwert der Berichterstattung 2013: 35.090.375 €
Gesamtwert der Berichterstattung 2012: 27.815.024 €
Gesamtwert der Berichterstattung 2011: 25.870.240 €
Gesamtwert der Berichterstattung 2010: 9.574.055 €
Gesamtwert der Berichterstattung 2009: 5.910.989 €
*Quelle: Havas Sports & Entertainment
„Es gibt sicherlich verschiedene Ansätze, den Mediawert unterschiedlicher Events und Sportarten zu messen. Am wichtigsten für uns und unsere Stakeholder war immer das Wachstum von Jahr zu Jahr, das wir erreicht haben. Wir wenden dabei seit 2009 stets die selbe, konservative Methodik an. Wir können nicht erkennen, dass sich an diesem Wachstum etwas ändern sollte, denn unser Format des Stadion-Segelns erschließt dem Sport neue, kommerziell bedeutsame Märkte in der ganzen Welt“, kommentierte Event Director Andy Tourell die Zahlen.
Gavin Peters, head of Insight bei Havas Sports & Entertainment, hob das bedeutende Wachstum und die weltweite Attraktivität der Series für Investoren hervor: „Im fünften Jahr in Folge (seit Havas den Mediawert der Series ermittelt) haben wir einen Anstieg des Mediawerts gesehen, den die Extreme Sailing Series liefert. Der prognostizierte Anstieg bis zum Ende dieses Jahres liegt dabei bei über 20 Prozent, das tatsächliche Wachstum zur Jahresmitte betrug fast 40 Prozent. Wir bedienen uns einer konservativen Methodik, die zehn Prozent nicht erfasster Berichterstattung einrechnet, die uns zwangsläufig entgeht, da sie außerhalb des von uns beobachteten Veranstaltungs-Zeitraums stattfindet.
Ein Großteil des alljährlichen starken Wachstums stammt aus der gestiegenen Reichweite der eigenen TV-Serie sowie der Menge an Presse- und Onlineberichterstattung, die im Vergleich zu 2013 erheblich zugenommen hat. Die Art und die Qualität der Medienberichterstattung, sowohl in den traditionellen als auch in den digitalen Medien, belegen die Strahlkraft, welche die Series Sponsoren, Ausrichtungsorten und Teams verschafft. Die Series findet dabei weltweit Beachtung in den Medien, auch außerhalb der Regionen, in denen sie stattfindet.“
Der umfassende Mediawert-Report für die gesamte Saison erscheint Anfang 2015, nach der Ende der Saison 2014 im australischen Sydney im Dezember. Um den 2014 Extreme Sailing Series Interim Media Report zu erhalten, schreiben sie bitte an media@extremesailingseries.com.
Act 4, Saint Petersburg 2014 - Day 4 - Land Rover
Land Rover Extreme 40 sailing on the River Neva during Saint Petersburg's famous White Nights. The interim report covers up to Act 4, Saint Petersburg.
© Lloyd Images
Act 4, Saint Petersburg 2014 - Day 1 - Press Conference
International and national media attended the Act 4, Saint Petersburg presented by Land Rover official skippers press conference in Russia.
© Lloyd Images
Act 4, Saint Petersburg 2014 - Day 1 - Press Conference
The official skippers press conference for Act 4, Saint Petersburg presented by Land Rover.
© Lloyd Images
Act 3, Qingdao 2014 - Day 1 - Media
National and regional media were in attendance of the official skippers press conference for the Land Rover Extreme Sailing Series™ Act 3 Qingdao, for the 'Double Star Mingren' Cup.
© Lloyd Images
Act 2, Muscat 2014 - Day 4 - Fleet
A full season media value report will be produced at the start of the 2015, upon completion of the 2014 Series which will conclude in Sydney, Australia in December.
© Lloyd Images
Act 1, Singapore 2014 - Day 1 - Fleet
The interim report covers the first four Acts of the year, including Act 1 Singapore, pictured.
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